[集体评比]豪华中大型房车存亡战─市场分析篇

[集体评比]豪华中大型房车存亡战─市场分析篇

回顾Mercedes-Benz E-Class与BMW 5 Series两款车型的销售龙头之争,向来都是台湾进口豪华中大型房车市场上的主要戏码,两者无不使出浑身解数,亟欲拿下销售第一的位置。同样具备了德系血统的Audi A6车系,虽无法在销售表现上与前述两者一较高下,但其也以多元化的车型及动力设定,期望藉此进一步提升市场佔有率的表现。而在中大豪华房车市场中、同样占有一席之地的Lexus ES车系,在经历大改款之后所展现的市场战力亦不可小觑,四者的竞逐之争掀起了国内豪华中大型房车市场的白热化激战。

可视为Mercedes-Benz于国内主力销售车款的E-Class车系,挟带着Mercedes-Benz在台湾深耕的品牌优势,以及此款车型在国内长期贩售所建立起的良好口碑,在国内进口豪华中大型房车的级距中、保有长期且稳定的市场销售领导地位,但是这样的情况,在2012年的进口豪华中大型房车级距中,似乎开始发生了微妙的变化。

2013年M-Benz、BMW、Lexus、Audi 1~6月销售数字品牌销量M-BenzBMWLexusAudi1 月1,3121,3099663832 月8407588372013 月1,4718857503444 月1,3151,0626643295 月1,4331,1198343026 月1,4261,0989042981-6 月总计7,7976,2314,9551,857豪华中大型房车1~6月销售数字豪华中大型房车BMW 5 SeriesM-Benz E-ClassLexus ESAudi A61 月443329333422 月180187303263 月249309270374 月273312212485 月347406230346 月397322240451-6 月总计1,8891,8651,588232

原厂代号F10的第6代BMW 5 Series自2010年4月正式抵台开卖后,随着全新世代车系编成的壮大、丰富动力架构的配置,展现出新一代5 Series车系强势的销售力道,与竞争对手Mercedes-Benz E-Class的差距,由以往的1比2贩售比逐步拉近。2012年因E-Class进入了车型小改款的中间世代更迭期,整体总销售量的表现被5 Series拉下、退居第2位,使得BMW 5 Series在与E-Class竞争多年之后,终于如愿以偿打败宿敌,一嚐冠军的胜利果实。

2011年9月,全新一代大改款A6车系正式进入台湾市场、进行车型世代的更迭,Audi Taiwan并在隔年相继导入了Avant旅行车款与搭载油电混合动力的Hybrid车型,期望以多元化的车系编成以及既有的德国豪华科技房车形象,增强Audi品牌旗下车款在台的贩售力道,在市场销售表现上有着进一步的斩获。

而在此级距中属于非德系品牌车款的Lexus ES车系,不但肩负起Lexus于国内市场佔有率的重责大任,更是Lexus旗下的国内主力销售车型之一。总代理和泰汽车于2012年9月导入新一代的大改款车型、凭藉200万元级距的价格竞争力、与新增Hybrid油电混合的动力设定,在推出后亦普遍获得国内消费者的支持,在国内进口豪华中大型房车的级距中稳坐第3名,贩售数字也开始慢慢朝向1、2位接近。

广  告

纵观去年销售资料、可说是台湾车市高潮迭起的一年,自2009年开始、连续3年间的波段翻扬,最后2012年的总挂牌量,以衰退3.3%幅度的总市场数字做为终结;这当中,进口品牌的销售数字表现出逆势成长2.5%,其中以进口豪华车品牌的相对热络,对进口车总销售量作出了具关键性的贡献。也可以说,百家争鸣的进口豪华车领域中,谁能在取得领先地位,年度销售胜利也就取得了先机。

2012年进口品牌总体销售表进口品牌销量12345678ToyotaVolkswagenMercedes-BenzBMWLexusVolvoSuzukiAudi1 月1,9188761,1668511,2674213374222 月7618727776823432922822013 月1,0031,5941,2481,2236374134272954 月1,1331,1171,1939085952962853655 月1,0461,7501,1781,2137293083751976 月1,2089861,0589018713303113477 月1,9701,2301,2471,1879473703773388 月8097221,0201,0991,0272872732759 月7351,1848661,17060232233936710 月1,2639751,1091,0931,01830434436311 月1,8278651,0841,16396637728733012 月6951,4251,4441,4331,3894613715031-12 月总计14,36813,59613,39012,92310,3914,1814,0084,003

在2013年进口豪华中大型房车的销售成绩分析,BMW 5 Series上半年度在新车到港以及总代理重启促销的情况下,上半年度稳坐排行榜冠军宝座,而在Mercedes-Benz E-Class来势汹汹与Lexus ES亲民价格的攻势之下,不到最后关头、最终能谁夺下冠军仍是未知数。而在台湾车市沉寂已久的Audi、亦是开始再导入多款A6的衍生车型,冀望以此,在进口豪华中大型房车的销售上,取得先机。

2012年进口豪华中大型房车TOP 1-5进口豪华中型轿车12345BMW 5 SeriesM-Benz E-ClassLexus ESLexus GSAudi A61 月27038214317732 月184228304413 月38123172107654 月2392024979825 月35020550194376 月27618355197637 月38841173136398 月29730283127269 月3712672356012210 月359330273837811 月369295260836812 月429379326100741-12 月总计3,9133,4151,6491,187768

年关前,国内新车市场上尚有6个月的贩售期,进口豪华品牌无不展开浑身解数进行车款的促销,在Mercedes-Benz E-Class与BMW 5 Series之间的竞争持续进行,Audi A6亦以新车大军持续进攻市场,以及Lexus ES持续以进口豪华车型销售第一为目标抢攻市场,接下来势必对市场释出更多的优惠,而这场进口豪华车激烈销售存亡战最大的受益者,将是拥有选择权的消费者。

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